教授個人資料

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姓名: 朱訓麒 Hsunchi Chu
學群: 行銷學群
TEL: 03-4638800 ext. 6258
Email: chsunchi@saturn.yzu.edu.tw
https://www.ctee.com.tw/reporter/60052

職稱

助理教授

專長/研究領域

人工智慧(AI)與行銷自動化、數位轉型 跨境電商、新零售與通路管理 創新與創業 社群行銷、網路平台如Facebook、Instagram、Amazon、Alibaba、TikTok、YouTube、Google之策略

學歷

  • 元智大學管理博士，台灣大學國際企業學碩士

經歷

  • 考試院國家文官學院AI講座
  • 數位發展部AI講座
  • 台北市產業發展獎勵及補助審議委員(SITI)(電商、品牌、商業模式創新研發之補助)
  • 台北市新貿獎評審(跨境電商大獎)
  • 台北市大專跨境電商產學合作計畫評審
  • 輔導與內訓: Disney、Muji、Epson、阿里巴巴、BenQ、eBay、諾和諾德、HTC、寶成、永豐餘、東森國際、米蘭營銷、高德美、光寶、美吾華、中強光電、裕融等企業
  • 台北市、新北市政府跨境電商顧問
  • 【電商行銷大航海】podcast/FB粉專(3.6萬粉絲)/YouTube 製作人與主持人
  • 商業發展研究院電子商務組長(2010-2020)
  • 明道大學助理教授兼國際行銷與運籌學系主任(2008-2010)
  • 美商台灣雅芳AVON公司品牌負責人(2000-2003)
  • 工商時報名家評論專欄作者，線上版網址 https://www.ctee.com.tw/reporter/60052

期刊論文

  1. 【註：本人於 2010–2020 年間任職於產業，2020 年重返學術界。至2026年，學術工作年資累計共 8 年。Note: The author worked in the industry from 2010 to 2020 and returned to academia in 2020, with a cumulative total of 8 years in academic employment to 2026.】
  2. 17. Chu, Hsunchi (2026). Designing circular retail strategies: A segmentation-based diagnostic of heterogeneous consumer responses. Journal of Retailing and Consumer Services, 93, 104879. (SSCI, Q1, IF=13.7; BUSINESS 4/323) (NSTC 114-2410-H-155-030)
  3. 16. Chu, Hsunchi (2026). Generative AI as a logic scaffold: Why video-based project learning requires a redesign of task structure and learning difficulty. The International Journal of Management Education, 24(3), 1–13. (SSCI, Q1, IF=8; EDUCATION & EDUCATIONAL RESEARCH 18/760; BUSINESS 31/323)
  4. 15. Chu, Hsunchi (2026). Brand-assisted consumer resale as a circular marketing strategy: Consumer psychology and comparative effects with sustainable product design. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 1–17. (SSCI, Q2) (NSTC 114-2410-H-155-030)
  5. 14. Chu, Hsunchi (2025). The resale–repurchase cycle: How consumer perceptions of gain and loss shape sustainable consumption. Social Responsibility Journal, 21(9), 874–1889. (ESCI, Q1)
  6. 13. Chu, Hsunchi (2025). Developing a dual-loop framework to compare consumer journeys in shopping-oriented and social-oriented livestream commerce. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 1–21. (ESCI, Q3)
  7. 12. Chu, Hsunchi*, & Liao, Shuling (2025). Sustainable satisfaction: The role of consumer online resale in shaping comprehensive consumption satisfaction. Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction and Complaining Behavior, 38(1), 79–98. (ABDC; B)
  8. 11. Chu, Hsunchi (2024). HCI-enabled sellers in live stream commerce: Forging new value from an assemblage theory perspective. International Journal of Human–Computer Interaction, 41(13), 8464–8480. (SSCI, SCIE, Q1; ERGONOMICS 4/25)
  9. 10. Chu, Hsunchi (2024). Mitigating consumer guilt through resale. Marketing Intelligence & Planning, 42(3), 515–533. (SSCI, Q1)
  10. 9. Chu, Hsunchi (2024). Blending traditional sales techniques with livestream commerce: Strategies for personal selling and streamer engagement. Cogent Business & Management, 11(1), 2417745. (ESCI, Q2)
  11. 8. Chu, Hsunchi (2024). Structuring live stream commerce: A study on classification, framework development, and future research agendas. Marketing Science & Inspirations, 19(3), 2–17. (EBSCO)
  12. 7. Chen, Yen-Chun, Chu, Hsunchi, Wu, Jyun-Yi, Tsembel, Nomin, & Shen, Yung-Cheng (2019). A case study on attitude towards online auction use applying quantile regression analysis. Total Quality Management & Business Excellence, 30(7–8). (SSCI)
  13. 6. Chu, Hsunchi (2013). A conceptual model of motivations for consumer resale on C2C websites. The Service Industries Journal, 33(15–16), 1527–1543. (SSCI)
  14. 5. Liao, Shuling, & Chu, Hsunchi* (2013). Influence of consumer online resale awareness on purchase decisions: A mental accounting perspective. European Journal of Marketing, 47(10), 1576–1597. (SSCI)
  15. 4. Chu, Hsunchi* , & Liao, Shuling (2010). Buying while expecting to sell: The economic psychology of online resale. Journal of Business Research, 63(9–10), 1073–1078. (SSCI) (NSC 97-2410-H-451-008)
  16. 3. Chu, Hsunchi*, & Liao, Shuling (2008). Toward a conceptual model of consumer online resale behavior: An exploratory study in Taiwan. Journal of Internet Commerce, 7(2), 220–252. (ESCI now)
  17. 2. 朱訓麒*, & 廖淑伶 (2008). 消費者網路轉售行為之概念、分類與模型之研究. 管理評論, 27(2), 71–91. (TSSCI)
  18. 1. Chu, Hsunchi*, & Liao, Shuling (2007). Exploring consumer resale behavior in C2C online auctions: Taxonomy and influences on consumer decisions. Academy of Marketing Science Review, 2007(1). (SCOPUS now)

會議論文

  1. Hsunchi Chu (2016) ,Consumer Guilt, Online Resale, and Purchase Intention, 2016 Academy of Marketing Science
  2. Hsunchi Chu, Shuling Liao (2009)，Reexamining Consumer Purchase Intention Impacted by C2C Online Resale，2009 AMA Winter Educators' Conference
  3. Hsunchi Chu, Shuling Liao (2009)，Consumers as Resellers in Online Secondary Markets: Taxonomy and Motivations，2009 AMA Winter Educators' Conference

研究計畫

  1. 114 專題研究計畫 (一般研究計畫) 行銷 品牌協助消費者轉售舊物：基於循環經濟理論的綠色行銷策略研究 計畫主持人
  2. 104 專題研究計畫 (一般研究計畫) 行銷 小氣鬼才玩網路拍賣? 消費者金錢態度、物質主義與轉售行為 計畫主持人
  3. 103 專題研究計畫 (一般研究計畫) 行銷 消費罪惡感、網路轉售行為與新商品購買意願 計畫主持人
  4. 098 專題研究計畫 (新進人員研究計畫) 行銷 好用也要好賣：消費者轉售參考價格之概念、前因與影響之研究 計畫主持人 (兩年期)
  5. 097 專題研究計畫 (新進人員研究計畫) 行銷 消費者網路轉售訂價行為、轉售滿意度與再購意願關係之研究:以心理帳戶觀點探討 計畫主持人

專書/個案/其他出版品

  1. 朱訓麒(2025)，新數位行銷: AI×內容×網路行銷實戰，前程文化出版
  2. 朱訓麒(2024)，電子商務入門: AI與社群工具應用3/e，前程文化出版
  3. 朱訓麒(2020)，台灣跨境電商服務生態研究，台北市進出口公會出版
  4. 朱訓麒(2019)，航向跨境電商專業服務商之路，台北市進出口公會出版
  5. 朱訓麒(2018)，跨境新思維-電商大解密，台北市進出口公會出版
  6. 朱訓麒，楊惠夙(2015)，跨境電商教戰手冊，外貿協會出版

產學計劃

教授課程

論文指導

獲獎與專業證照

  1. 第一屆 崇越論文大賞博士論文首獎
  2. 第十三屆 中小企業論文博士論文首獎

學會會員

其他校外服務

  1. 2019-2021 台北市新貿獎評審
  2. 2019-2021 台北市大專跨境電商產學合作計畫評審