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教授個人資料
朱訓麒
職稱
助理教授
專長/研究領域
  • 人工智慧(AI)與行銷自動化、數位轉型
  • 跨境電商、新零售與通路管理
  • 創新與創業
  • 社群行銷、網路平台如Facebook、Instagram、Amazon、Alibaba、TikTok、YouTube、Google之策略
學歷
  • 元智大學管理博士，台灣大學國際企業學碩士
經歷
  • 考試院國家文官學院AI講座
  • 數位發展部AI講座
  • 台北市產業發展獎勵及補助審議委員(電商、品牌、商業模式創新研發之補助)
  • 台北市新貿獎評審(跨境電商大獎)
  • 台北市大專跨境電商產學合作計畫評審
  • 輔導與內訓: Disney、Muji、Epson、阿里巴巴、BenQ、eBay、諾和諾德、HTC、寶成、永豐餘、東森國際、米蘭營銷、高德美、光寶、美吾華、中強光電、裕融等企業
  • 台北市、新北市政府跨境電商顧問
  • 電商行銷大航海podcast製作人與主持人
  • 商業發展研究院電子商務組長(2010-2020)
  • 明道大學助理教授兼國際行銷與運籌學系主任(2008-2010)
  • 美商台灣雅芳AVON公司品牌負責人(2000-2003)
  • 工商時報名家評論專欄作者，線上版網址 https://www.ctee.com.tw/reporter/60052
  • 期刊論文
  • 會議論文
  • 研究計畫
  • 專書/個案/其他出版品
  • 產學計劃
  • 教授課程
  • 論文指導
  • 獲獎與專業證照
  • 學會會員
  • 其他校外服務
  • 【註：本人於 2010–2020 年間任職於產業，2020 年重返學術界。至2026年，學術工作年資累計共 8 年。(Note: The author worked in the industry from 2010 to 2020 and returned to academia in 2020, with a cumulative total of 8 years in academic employment to 2026.)】
  • 17. Chu, Hsunchi (2026, May). Designing circular retail strategies: A segmentation-based diagnostic of heterogeneous consumer responses. Journal of Retailing and Consumer Services. (Accepted). (SSCI, Q1, IF=13.1; BUSINESS 6/316) (NSTC 114-2410-H-155-030)
  • 16. Chu, Hsunchi (2026). Generative AI as a logic scaffold: Why video-based project learning requires a redesign of task structure and learning difficulty. The International Journal of Management Education, 24(3), 1–13. (SSCI, Q1, IF=7.4; BUSINESS 31/316; EDUCATION & EDUCATIONAL RESEARCH 9/762)
  • 15. Chu, Hsunchi (2026). Brand-assisted consumer resale as a circular marketing strategy: Consumer psychology and comparative effects with sustainable product design. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 1–17. (SSCI, Q1) (NSTC 114-2410-H-155-030)
  • 14. Chu, Hsunchi (2025). The resale–repurchase cycle: How consumer perceptions of gain and loss shape sustainable consumption. Social Responsibility Journal, 21(9), 874–1889. (ESCI, Q2)
  • 13. Chu, Hsunchi (2025). Developing a dual-loop framework to compare consumer journeys in shopping-oriented and social-oriented livestream commerce. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 1–21. (ESCI, Q2)
  • 12. Chu, Hsunchi*, & Liao, Shuling (2025). Sustainable satisfaction: The role of consumer online resale in shaping comprehensive consumption satisfaction. Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction and Complaining Behavior, 38(1), 79–98. (ABDC; B)
  • 11. Chu, Hsunchi (2024). HCI-enabled sellers in live stream commerce: Forging new value from an assemblage theory perspective. International Journal of Human–Computer Interaction, 41(13), 8464–8480. (SSCI, SCIE, Q1; ERGONOMICS 4/25)
  • 10. Chu, Hsunchi (2024). Mitigating consumer guilt through resale. Marketing Intelligence & Planning, 42(3), 515–533. (SSCI, Q1)
  • 9. Chu, Hsunchi (2024). Blending traditional sales techniques with livestream commerce: Strategies for personal selling and streamer engagement. Cogent Business & Management, 11(1), 2417745. (ESCI, Q2)
  • 8. Chu, Hsunchi (2024). Structuring live stream commerce: A study on classification, framework development, and future research agendas. Marketing Science & Inspirations, 19(3), 2–17. (EBSCO)
  • 7. Chen, Yen-Chun, Chu, Hsunchi, Wu, Jyun-Yi, Tsembel, Nomin, & Shen, Yung-Cheng (2019). A case study on attitude towards online auction use applying quantile regression analysis. Total Quality Management & Business Excellence, 30(7–8). (SSCI)
  • 6. Chu, Hsunchi (2013). A conceptual model of motivations for consumer resale on C2C websites. The Service Industries Journal, 33(15–16), 1527–1543. (SSCI)
  • 5. Liao, Shuling, & Chu, Hsunchi* (2013). Influence of consumer online resale awareness on purchase decisions: A mental accounting perspective. European Journal of Marketing, 47(10), 1576–1597. (SSCI)
  • 4. Chu, Hsunchi* , & Liao, Shuling (2010). Buying while expecting to sell: The economic psychology of online resale. Journal of Business Research, 63(9–10), 1073–1078. (SSCI) (NSC 97-2410-H-451-008)
  • 3. Chu, Hsunchi*, & Liao, Shuling (2008). Toward a conceptual model of consumer online resale behavior: An exploratory study in Taiwan. Journal of Internet Commerce, 7(2), 220–252. (ESCI now)
  • 2. 朱訓麒*, & 廖淑伶 (2008). 消費者網路轉售行為之概念、分類與模型之研究. 管理評論, 27(2), 71–91. (TSSCI)
  • 1. Chu, Hsunchi*, & Liao, Shuling (2007). Exploring consumer resale behavior in C2C online auctions: Taxonomy and influences on consumer decisions. Academy of Marketing Science Review, 2007(1). (SCOPUS now)
  • Hsunchi Chu (2016) ,Consumer Guilt, Online Resale, and Purchase Intention, 2016 Academy of Marketing Science
  • Hsunchi Chu, Shuling Liao (2009)，Reexamining Consumer Purchase Intention Impacted by C2C Online Resale，2009 AMA Winter Educators' Conference
  • Hsunchi Chu, Shuling Liao (2009)，Consumers as Resellers in Online Secondary Markets: Taxonomy and Motivations，2009 AMA Winter Educators' Conference
  • 114 專題研究計畫 (一般研究計畫) 行銷 品牌協助消費者轉售舊物：基於循環經濟理論的綠色行銷策略研究 計畫主持人
  • 104 專題研究計畫 (一般研究計畫) 行銷 小氣鬼才玩網路拍賣? 消費者金錢態度、物質主義與轉售行為 計畫主持人
  • 103 專題研究計畫 (一般研究計畫) 行銷 消費罪惡感、網路轉售行為與新商品購買意願 計畫主持人
  • 098 專題研究計畫 (新進人員研究計畫) 行銷 好用也要好賣：消費者轉售參考價格之概念、前因與影響之研究 計畫主持人 (兩年期)
  • 097 專題研究計畫 (新進人員研究計畫) 行銷 消費者網路轉售訂價行為、轉售滿意度與再購意願關係之研究:以心理帳戶觀點探討 計畫主持人
  • 朱訓麒(2025)，新數位行銷: AI×內容×網路行銷實戰，前程文化出版
  • 朱訓麒(2024)，電子商務入門: AI與社群工具應用3/e，前程文化出版
  • 朱訓麒(2020)，台灣跨境電商服務生態研究，台北市進出口公會出版
  • 朱訓麒(2019)，航向跨境電商專業服務商之路，台北市進出口公會出版
  • 朱訓麒(2018)，跨境新思維-電商大解密，台北市進出口公會出版
  • 朱訓麒，楊惠夙(2015)，跨境電商教戰手冊，外貿協會出版
  • 第一屆 崇越論文大賞博士論文首獎
  • 第十三屆 中小企業論文博士論文首獎
  • 2019-2021 台北市新貿獎評審
  • 2019-2021 台北市大專跨境電商產學合作計畫評審
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